«Человек года»: Чем якутская бизнес-вумэн привлекла казахов?

YAKUTIA.INFO. На днях по СМИ прокатилась волна поздравлений якутской бизнесвумен Нюргустаны Лукиной с вручением казахстанской награды «Человек года». По фотографиям с гламурного мероприятия мы видим сияющую владелицу большого холдинга вместе с мужем в свете софитов в Казахстане. Что стоит за этим праздником жизни, какие глубинные архетипы были затронуты этой якутской женщиной в соседнем государстве? Об этом расскажем ниже.

Сразу не совсем понятно, что это за награда и каким образом так вышло. Да и сама Нюргустана недоумевала по этому событию:

— Я в начале в это не поверила, подумала, что это какая-то шутка, так как в Казахстане была лишь один раз 33 года назад. Даже не поняла, кто это? зачем? почему я “Человек года”, да еще и в Казахстане? Я была очень удивлена, когда меня номинировали на человека года в Казахстане..., - вспоминает она.

Оказывается, в Казахстане существует журнал «Teens and People Magazine». По сути это дайджест с интервью с успешными людьми из бизнеса и коучинга. В нем нет новостей, статей, обзоров и рекламы. Просто короткие интервью и студийные фотографии персон. Существует с 2017 года.

Журнал устраивает премию PEOPLE AWARDS. С натяжкой можно сказать, что это прямо какая-то очень престижная премия по сравнению с российскими, но по сути это уже другая ступень – выход на 20-миллионный Казахстан из 1 миллионной республики.

Участником премии можно стать, если вы считаете, что вы или ваша компания достойны премии. Так и написано в форме для заявки на премию.

Но у Нюргустаны Лукиной другая история – в прошлом году она выстрелила в «Инстаграме»* с рилсом о себе, своей жизни, и бизнесе. Этот рилс пересмотрели более 1100 000 раз. На профиль стали подписываться казахстанцы, в основном женщины. После этого она получила приглашение участвовать в отборе на премию. По словам личного ассистента Нюргустаны Лукиной Марии Охотиной, в Казахстане другая ментальность и этим обуславливается интерес к жизни Нюргустаны:

— В Казахстане другая модель бизнесвумен, там она не "селфмэйд". За ней всегда стоит успешный мужчина или семья. Нюргустана Лукина привлекла внимание казахских подписчиков своей жизненной позицией, простой, доступностью, обычными женскими потребностями, незамысловатостью. Именно жизнью обычной женщины. Так как в современном казахском обществе женщина может быть владелицей бизнеса, общественным деятелем, лидером мнений, но чаще женщину воспринимают не как самостоятельную единицу, а в привязке к её роли в семье. А тут где-то в далекой Якутии живут похожие на казахов якуты, но в их обществе женщина имеет вес не только как успешная бизнесвумен, мать и жена, но и как субъект политической влиятельности в государстве. Думаю, поэтому из 24,5 тысяч подписчиков Нюргустаны Ивановны 20% – это казахи», - делится ассистент Мария.

После потрясшего весь мир убийства Салтанат Нукеновой, мы стали немного понимать об отношениях мужчины и женщины в этой Среднеазиатской стране. Мужчины там жёстко довлеют над женщинами. Но сейчас вносятся изменения в законодательство, и насилие переводят от заявительного к выявительному характеру правонарушений. То есть от жертвы уже не требуется заявление в полицию, это важно, потому что многие женщины боятся обращаться и терпят. Особенно это распространено в аулах, где женщины больше зажаты.

— По всей видимости, казахские женщины видят в Нюргустане Ивановне современную женщину, которая ищет баланс между российской, якутской, христианской и европейской традиционными линиями, - размышляет Мария.

Действительно, у нее довольно простой, незамысловатый контент. Видимо, эта искренность подкупает подписчиков. Ну и среди прочего, она делится своим жизненным опытом, а это тоже интересно. Конечно, не обходится и без женских "сигналов вселенной" - "будьте благодарны за все, живите в моменте, проживайте свою жизнь ярко и красиво, не планируйте свое счастье на потом". И прочий "феншуй". Об этом, наверное, стоит поговорить отдельно – к каким религиозно-философским воззрениям прибегают бизнесмены для достижения успеха.

Другой стороной, привлекающей казахских женщин, являются отношения в чете Лукиных. Нюргустана Ивановна и Иннокентий Иванович везде вместе. Их отношения кажутся, если не идеальными, то какими-то очень правильными. Они поддерживают друг друга – это видно в их невербальных знаках. Это тоже импонирует казашкам. Всё-таки у нас в Якутии отношения между мужчиной и женщиной более сбалансированы.

Но Лукины претворяют не только эмоциональную экспансию в Казахстан. Теперь после того как они сделали шаг в казахский глянец, засветились и обозначили себя, у них на горизонте маячат новые бизнес перспективы.

О перспективах холдинга в Казахстане

После поездки Лукиных, холдинг рассматривает возможности открытия бизнеса в Казахстане.

— Нам очень близки казахи по менталитету, культурным особенностям, юмору, еде и т.д. Поэтому, конечно, в планах открыть какое-то заведение общественного питания в Казахстане, например, Центр якутской кухни. Вообще у нас есть большая мечта популяризировать якутскую кухню, и не только в России, но и по всему миру. Тем более в Казахстане есть схожие с нашими региональные продукты, например, жеребятина-конина, оленина-марал, дикоросы - ягоды, травы, иван-чай и т. д., - рассказывает Нюргустана Лукина.

Надеемся, что Лукины учтут влияние вероисповедания, которое уже повлияло на закрытие якутского ресторана «Китай-город» в этой стране. А от холдинга Лукиных мы надеемся услышать историю успеха якутского бизнеса, якутского общепита в Казахстане.

Справка

Холдинг Лукиных существует 30 лет. В него входят рестораны «Аврора» и «Махтал», кафе «Трапеза», и салон шуб «Сэрбэкэ».

* Решением суда запрещена «деятельность компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов — социальной сети Instagram на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности